ابدأ بما يجب أن تمثّله العلامة.

يجمع الرمز بين قطرة وورقة نبات وخطوط منحنية وإشارة زهرية. ومعًا تصنع صلة بصرية بالمكوّنات الطبيعية وبفئة العلامة الغذائية. المقصود فكرة بصرية عملية يمكن أن تمتد عبر التغليف والتواصل.

تجمع الهوية اللفظية بين الجودة والفخامة من جهة، والخيال والثقة والصدق والمسؤولية من جهة أخرى. ويمنح الشعار اللفظي هذا الاتجاه تعبيرًا موجزًا:

Quality Inspired by Nature

جودة تلهمها الطبيعة

ضع قواعد تستطيع العلامة الاستمرار عليها.

يخلق الاتجاه الأخضر والذهبي وتنويعات الشعار وتسلسل الخطوط استمرارية عبر الأحجام والخلفيات المختلفة. وتمنح النسخ الرأسية والأفقية وأحادية اللون الهوية خيارات عملية بدلًا من الاعتماد على تكوين واحد.

تفصل الخطوط بين تعبير العلامة والمعلومات الداعمة، ويمنح اللون المجموعة مرتكزًا بصريًا مميزًا. وتوثّق الإرشادات النِّسب والتنويعات حتى تتبع التطبيقات المستقبلية النظام نفسه.

اجعل الهوية تعمل أبعد من الملصق الأمامي.

تحوّل الأنماط الرمز إلى لغة قابلة للتكرار. ويظهر النظام على حقائب التسوق والمطبوعات المكتبية والملفات والملابس واللافتات ومفهوم سيارة التوصيل، فيرى العميل إشارات العلامة نفسها في لحظات مختلفة بدلًا من تصميمات لا رابط بينها.

الدرس العملي لأي نشاط في الأغذية والمشروبات هو تحديد قائمة التطبيقات مبكرًا. فالملصق وحقيبة الطلبات الخارجية والواجهة تختلف في مسافة القراءة والأسطح واحتياجات المعلومات. تبقى الهوية الأساسية متماسكة، ويتكيّف التكوين.

لغة بصرية تظل فعّالة حين يصغر الشعار.

يطوّر عرض أورا عدة مسارات للأنماط: تكرار الرمز المتصل، وتكرار مستوحى من القطرة، وتكرار للشعار النصي، وتكوينات زهرية أو نباتية. وتمنح هذه الأنماط الهوية أكثر من طريقة لملء سطح أو تأطير منتج أو إضافة ملمس.

دور النمط عملي بقدر ما هو تعبيري. الملصق الصغير يحتاج إلى التحفّظ وسهولة القراءة، بينما تتيح حقيبة التسوق مساحة لتعبير أوسع عن العلامة. ويوفّر النظام مادة بصرية يمكن تكييفها مع هذه الاحتياجات المختلفة دون ابتكار هوية جديدة في كل مرة.

في أي مشروع مشابه للأغذية والمشروبات، نحدد أين يقود النمط، وأين يدعم، وأين تحتاج معلومات المنتج إلى خلفية أهدأ.

على العلامة أن تعيش في التفاصيل أيضًا.

تنقل الكروت والأوراق الرسمية والأظرف وملفات العروض الهوية إلى التواصل المهني، بينما تأخذها الحقائب والملابس واللافتات ومفهوم السيارة إلى الأماكن التي يتعامل فيها العملاء. وكل شكل يطرح سؤالًا مختلفًا عن الحجم والموضع والتباين والخامة.

يستكشف الملف الطباعة البارزة والأقمشة واللافتات المضيئة والتطبيقات المطبوعة ليُظهر كيف تتصرف الهوية نفسها في سياقات مختلفة. هذه عروض ومفاهيم تصميمية، والغرض منها هنا إظهار مرونة النظام.

في مشروعك، تصبح قائمة التطبيقات جزءًا من البريف. نحدد ما يحتاجه النشاط فعلًا عند الإطلاق، وما يمكن أن يأتي لاحقًا، وأي ملفات تصميم أو مواصفات إنتاج يجب تجهيزها للتنفيذ.